娱乐化思维·读书笔记(txt-pdf)-百度网盘-下载
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本书认为,在各类产品和服务极大丰富、竞争激烈的当下,我们的实用 性需求已经基本能够被广大商家所满足,而相比之下,对娱乐性需求的 满足就显得更为稀缺;因此在未来,商业竞争的关键,就是看谁能够更 好地满足用户的“娱乐性需求”。

作者认 为,产品的进化分为三个阶段,分别是工具、玩具和道具;在它们的背 后,是人们的需求随着社会经济的发展而不断升级的过程,从最初的实 用性需求,到心理层面的娱乐性需求,再到更高的、精神层面的娱乐性 需求;随着需求的不断升级,产品也需要随之不断进化。

要实现从工具到玩具的进化,我们可以运用的主要方法是趣味化和艺术 化;要实现从玩具到道具的进化,我们可以为产品或品牌注入情感、人 格、价值观。

在营销方面,本书指出,娱乐化思维能够帮助我们在营销中快速夺取用 户注意力,过程中我们可以采用的两个有效方法是故事化和戏剧化。

在书中,作者重点介绍了一个“娱乐化思维八步法”,包括趣味化、艺术 化、主题化、情感化、故事化、流行化、戏剧化以及品牌化。

娱乐化思维下的所有方法,其实都是为了抢占用户心智中的感性模 式。通过趣味、情感、意义等符合用户心理和精神诉求的内容,我们能 够让用户对品牌形成感性认知。在这种感性认知下,用户的潜意识就会 对品牌释放最大善意,最大可能地做出购买决策。这也是企业能够运用 这套“娱乐化思维”方法论,在当下这个同质化竞争激烈的市场环境中,快速提升品牌竞争力以及获客效率的底层逻辑。

正如美国著名的商业演说家斯科特·麦克凯恩所言,在未来,一切行业都 是娱乐业;本书作者泊明也在最后提醒我们,“在未来,一切不具备娱乐 化思维的企业,都会成为传统企业”,在市场竞争中逐渐失去阵地。



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