得到 | 林天宏·豫园国潮营销案例课
林天宏·豫园国潮营销案例课 – 百年老字号,翻身做潮牌
作者简介
林天宏
品牌创意专家,“2023年上海豫园灯会”核心操盘手之一,历任万达集团、阿里影业、豫园股份品牌高管。“ONE一个”首席运营官、首席内容官,成功操盘过众多IP孵化及品牌市场向大型项目。前著名媒体人、曾任《人物》杂志副主编,被业内称为“最会讲故事的中国特稿记者”。
课程简介
【谁适合学】
本课程适合想要利用“国潮元素”进行品牌推广的相关从业者,包括但不限于:
1.希望给品牌注入新活力的“老字号”。
2.希望从传统文化中找到灵感的新消费创业者。
3.品牌负责人、市场负责人、活动运营者、文旅产品设计者、项目策划人。
【你会得到什么】
1.现象级案例的全流程还原:2023年上海豫园灯会,52天、4次登上新闻联播、线下400万人流、线上38亿曝光,核心操盘手亲自为你详解策划营销的全过程。
2.揭秘实战场景下的解决方案:涵盖内容策划、品牌传播、文创开发3个典型营销场景,带你回到真实的挑战现场。
3.最佳实践的细节呈现:从用户调研到交互设计,从品牌联名到文创开发,给你大量有血有肉的操作细节。
【课程亮点】
1.实战家视角:这门课的主理人林天宏,是2023年豫园灯会策划、设计与传播的主要负责人,他参与主导了“2023年上海豫园灯会”从0到1的全过程,并以一个策展人和“故事讲述者”的身份,为你分享第一手经验。
2.可迁移的国潮营销方法:想要用国潮赋能品牌,到底要从哪入手?怎样从传统文化中找到营销点?销量10万+的爆款文创是怎样炼成的?这门课既有高屋建瓴的整体策划,又有细致入微的实操方法,可以帮助你全面了解国潮营销案例中的成功要素和实施过程。
课程大纲
- 发刊词:拆解一个400万人打卡的国潮灯会
- 导论:400年老豫园如何翻身做潮牌?
- 用户调研:老字号做国潮怎么找方向?
- 文化发掘:怎样把资源宝藏变成营销抓手?
- 内容策划:怎样让传统灯会“潮”起来?
- 视觉设计:怎样把抽象的文字变成生动的画面?
- 交互设计:怎样让用户“玩”起来?
- 传播策略:怎样用国潮杠杆撬动多方传播?
- 品牌联名:怎样借势让老字号迅速变年轻?
- 消费设计:销量10万+的文创爆品是怎样炼成的?
热门平台:得到2024 看理想 樊登读书2024 混沌大学2024
联系微信:11628983 或扫描下方二维码  获取资源  电子书目录  课程目录
热搜 吴军课程 生财有术第八期 时寒冰·2024 AI写作绘画 冯唐 李笑来 看理想 凯叔 ChatGPT 王东岳 电子书