NEIWAI内外的品牌建设:消费品如何破局同质竞争-百度网盘-下载
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作者简介:

刘小璐:NEIWAI内外品牌创始人

课程亮点:

内衣,是离每个人身体最近的产品,是最少社会符号化的东西。这是一个并不新潮的行业,但人们的需求在现代化思潮的推动下已悄然改变,是取悦他人,还是悦纳自我?舒适,成为比塑形性感更重要的诉求。

除了舒适,内衣还能表达更多吗?

2012年,NEIWAI内外创立于.上海,旨在做一件“让人身心自由的内衣”,到现在发展为-一个专注于内衣、家居、运动等贴身衣物产品与体验的品牌。8年,它成为天猫线上内衣品类top5,更完成线.上到线下的拓展,建立75家线下门店,年复合增长率超100%。

刘小璐,NEIWAI内外创始人,在创业前有资深的消费品品牌策划和咨询经验。在现代社会女性力量和意识崛起的趋势中,她坚持认为,消费品也应将自信独立的价值观灌注始终。

本次课程,你将有以下收获:

1、一种趋势:女性收入日渐提升,随之扩大的市场空间有哪些?

2、一套方法:新的消费格局下,如何找到自己的核心用户?定位理论是否应该更新?

3、一种认知:直播大潮中,你适合这种营销方法吗?到底该如何为自己定制品牌认知路径?

课程价值
1、用户分层金字塔模型
2、内衣行业市场洞察
3、多角度的品牌建设方法

课程大纲:

  • 内衣市场观察与用户金字塔模型
  • 内外如何打造产品创新力
  • 内外如何建立品牌认知
  • 内外如何通过线下渠道构建品牌护城河
  • 如何打造深度异化的产品
  • 如何获得新产品的创意来源
  • 如何管理产品组合实现收益增长


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